Тот факт, что рынок мобильных телефонов меняется, не является откровением. Фактически, поскольку «сотовый телефон» стал основным, рынок развился настолько быстро, что большинству потребителей трудно идти в ногу с последними изменениями. Сегодняшние сдвиги в мобильном рынке настолько велики и резки, что компании испытывают трудности при адаптации.
История Apple
Каждый технический инвестор знает историю Apple (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). Не так давно, когда Apple собиралась сообщать о ежеквартальных доходах, единственный вопрос, который был задан: «Насколько велика вероятность провала в этом квартале? «
Сегодня все по-другому. Начиная с 23 июля в отчете о прибылях и убытках компании, компания прогнозирует прибыль в размере 35 долларов США. 02 миллиардов - год в год смены нуля. И самое большое беспокойство аналитиков? Продажа IPhone.
Недавний отчет, опубликованный в Bloomberg Businessweek , отметил, что Verizon (NYSE: VZ VZVerizon Communications Inc45. 53-3. 99% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) может быть обязана приобрести 23 доллара США. 5 млрд. IPhones в 2013 году - в два раза больше, чем компания продала в 2012 году. Это может оставить Verizon на крючке на iPhone стоимостью до 14 миллиардов долларов, который он не может продать.
Гарантированный платеж в размере $ 23. 5 миллиардов от одного вендора звучат как большая победа для Apple, но на iPhone приходится не менее половины своего дохода. Apple хочет видеть эти телефоны в руках клиентов, а не в ящиках на складе Verizon.
Samsung
Проблемы Apple были легко объяснены до недавнего времени. Samsung (OTC: SSNLF SSNLFSamsung Electronics Co Ltd2, 400. 00-2. 04% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) занимало рыночную долю. Компания выпускала телефоны, которые, по крайней мере, на время, все хотели. Как и ранние версии iPhone, каждое обновление создало безумие покупок. Помните популярность S3? Последний телефон Samsung, S4, был встречен с тем же приглушенным ответом, что и последние несколько iPhone.
ВИДЕТЬ: Индустриальный справочник: индустрия телекоммуникаций
Еще более примечательно, что компания недавно объявила, что, когда она сообщит о прибыли 26 июля, она сообщит о операционной прибыли в диапазоне 8 долларов США. От 1 до 8 долларов. 5 миллиардов. Аналитики ожидали $ 8. 8 млрд., Что привело к распродаже акций в размере почти четырех процентов от новостей.
Рынок изменился
Обе компании по-прежнему производят впечатляющие доходы, но не в темпу, который когда-то был. Зачем? Потому что потребители по всему миру не могут себе позволить или больше не хотят платить 600 долларов за телефоны высокого класса.
Стефан Ричард, генеральный директор France Telecom, один из крупнейших беспроводных операторов в Европе, сказал: «Продажа телефона за 600 долларов становится все труднее.«
Отмечая, что в свое время перед выпуском новейшего iPhone появятся длинные очереди, Ричард сказал:« Есть меньше ранних пользователей, и, вероятно, со следующей версией iPhone это будет очевидно. «
Ричард отметил, что с сомнительной европейской экономикой потребители сократили дискреционные покупки - та же самая тенденция, которая произошла в Соединенных Штатах, поскольку страна изо всех сил пыталась оправиться от ныне называемой« Великой рецессии ». «Тогда есть Китай. По словам Даниэля Левина, исполнительного директора The Avant-Guide Institute, «На рынках Китая и Юго-Восточной Азии падение цен на телефоны с хорошей производительностью делает более дешевые модели более привлекательными. «Он отмечает другую тенденцию в Японии. «Существует культура производителей телефонов, выпускающих новые модели три или четыре раза в год. Японские потребители меняют телефоны так же быстро, как они меняют свой стиль одежды: сезонно. «

Этот переход к более дешевым телефонам заставил премиальные компании бороться с требованиями более ориентированного на бюджет потребителя. Ожидается, что Apple анонсирует бюджетный iPhone в этом году, Samsung, как говорят, работает над бюджетными моделями, а Nokia (NYSE: NOK NOKNokia5. 09 + 2. 41% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) недавно выпустила линейку бюджетных телефонов, которые начинаются от 68 долларов.
Но насколько хорошо эти элитные компании будут платить на бюджетном рынке, неясно. Apple не известна продуктами, ориентированными на интересы бюджета, и аналитики не убеждены, что Samsung тоже наступит. Аналитик Tong Yang Securities Брайан Парк сказал: «До сих пор существует большая неопределенность в отношении того, как Samsung будет реагировать на рынок с низким уровнем дохода»,
Они просто слишком хороши
В гонке для компаний выпустить следующую игру - меняя телефон, большая часть крупномасштабных инноваций, которые когда-то имели место, значительно замедлилась, а отсутствие движущихся частей удлиняет цикл обновления. Левин сказал: «Прикладные сенсорные экраны Apple, основанные на приложениях, были великими разрушителями, когда они дебютировали несколько лет назад. В настоящее время инновации в мобильных телефонах являются инкрементальными, и нет необходимости в торговле. Если вы купили верхнюю линейку Samsung Galaxy Nexus два года назад, у нее нет оснований торговать ею для модели этого года, потому что последнее оборудование не намного лучше. «
Спрос на развивающиеся рынки
Африка может стать следующей границей для спроса на развивающиеся рынки мобильных устройств. В стране, где электричество дорогое и доступ в Интернет ограничен, большая часть континентов превращается в интернет-кафе, где пользователи подключаются к компьютеру с поддержкой Интернета примерно за 0 долларов. 60 в час.
Google (NASDAQ: GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) спонсирует планшетное кафе в Дакаре, где 15 таблеток заменили традиционные рабочие столы. Низкий спрос на электроэнергию делает его более дешевым для владельца кафе и простоту использования, которая приходит с планшетом, сокращает расходы на потребителя.
Если у Google будет свой путь, в ближайшее время районы мира, где инфраструктура отсутствует для широкого интернет-сервиса, найдут доступ через свой проект Loon.Google хочет запустить тысячи воздушных шаров, которые будут предоставлять интернет-услуги 4,8 миллиардам человек, которые не подключены. Он уже успешно запустил пробные шары и смог предоставить интернет-услуги нескольким тестовым домам. Это открывает новый рынок для бюджетных устройств.
Если какая-либо страна может прогнозировать будущий спрос африканских стран, это может быть Кения. Согласно The Economist , на каждые 100 кенийцев приходится 74 мобильных телефона, в среднем по Африке - 65, и почти 99 процентов подписки на Интернет - на мобильных телефонах.
Хотя только 12 миллионов из 40 миллионов человек используют Интернет, Африка лидирует в мире в процентах пользователей, подключенных к Интернету, которые используют технологию мобильных платежей. Почти 70 процентов против Китая составляют менее 5 процентов.
По мере того, как континент выходит в интернет, спрос на недорогие мобильные технологии увеличится - золото для мобильных устройств.
ВИДЕТЬ: Восстание Африки
Принять меры
Мобильный пейзаж меняется, и на этот раз он ориентирован на потребителя. Поскольку спрос на традиционные настольные и портативные компьютеры продолжает резко снижаться, ожидайте, что мобильные телефоны и планшеты будут заполнять эти пустоты, но не премиальные цены.
Потребители теперь ожидают, что более бюджетные устройства и компании будут пытаться догнать. Лучшими долгосрочными играми будут те компании, которые отвечают бюджетным требованиям в странах без насыщенного рынка. Google выглядит как явный ранний победитель.
Кроме того, не ожидайте, что такие страны, как Соединенные Штаты, останутся застрахованными от бюджетной тенденции. Левин говорит: «По мере того как цены продолжают падать в Соединенных Штатах и ​​Европе, это поведение является предвестником того, что должно быть в богатых странах. «