Pinterest Move To Market To Men

Подавляющее большинство пользователей Pinterest оценили 72. 8 миллионов активных пользователей - женщины. Результаты исследования Pew Research показывают, что почти половина опрошенных женщин (42%) используют Pinterest, а чуть более 10% (13%) опрошенных мужчин. Это означает, что следующая Pinterest, и, следовательно, ее рыночная стоимость, составляет лишь половину того, что она может быть. Итак, как можно было убедить людей прыгать на шаттле Pinterest на подсказки, фактоиды, фотографии, рецепты и все, что можно поднять? Вот некоторые стратегии, которые могли бы помочь. (Для соответствующего чтения см. Статью: Внутренний взгляд на бизнес-модель Pinterest .)

Прежде всего, мы должны отметить, что рост, по сути, поднялся на Pinterest среди пользователей мужского пола. В то время как сообщалось, что 80% пользователей Pinterest по-прежнему остаются женщинами, сообщается, согласно опросу, проведенному по инициативе партнера Pinterest Ahalogy, почти 64% мужчин-респондентов - это лица, которые стали пользователями Pinterest в прошлом году. Треть всех новых подписчиков на Pinterest считают мужчинами, и есть возможность для большего роста, пытаясь заставить мужчин, которые могут быть склонны использовать сайт, но не были введены в него, чтобы стать пользователями. К ним относятся мужчины из городских районов, которые чувствуют себя в моде. (Мужская мода, по сообщениям, является одной из основных областей, представляющих интерес для пользователей мужского пола Pinterest.) Еще один сегмент мужского населения, который склонен к использованию Pinterest, - это женатые мужчины, которые иногда привязывают интерес к своим семьям - вещи, которые могут быть интерес для жены или детей: подарки, рецепты, игры. (Ахалоги сообщает, что 45% мужчин-шпионов состоят в браке, а более половины из них имеют детей). Но вполне вероятно, что Pinterest найдет дальнейшее проникновение на рынок в определенных сегментах мужского населения более сложным. В этих сегментах рынка рост рынка может быть крутым подъемом в гору.

Содержание

Вице-президент социальной и контентной стратегии DigitasLBi цитируется: «Где 70% пользователей являются женщинами, тогда 70% контента будет принадлежать женщинам, ориентированный. «Многие материалы Pinterest на самом деле генерируются самими пользователями, и поэтому гендерно-искаженные следовали средству искажения по гендерному признаку. Pinterest активно должен был генерировать контент, ориентированный на мужчин, или гендерно нейтральный, для создания баланса. Да, на Pinterest есть булавки, которые, как правило, привлекают общее мужское население: булавки на гаджетах, автомобилях, архитектуре и мужской моде. Тем не менее, большинство штырей, как правило, содержат контент, который характерно женский (женская мода, советы по прическе, советы женских отношений и т. Д.). Pinterest, возможно, придется сделать ходы, чтобы выпустить большое количество контента, нейтрального по отношению к полу или доступного для мужчин, даже если ему приходится нанимать или заключать контракты с генераторами контента для этого.

Утилита

Осенью 2012 года версия Social Habit, которая является исследовательским исследованием американских пользователей социальных сетей в Эдисоне, показала, что в то время как использование Pinterest для женщин иногда может состоять в создании списков желаний и идеальные жизни, мужчины склонны использовать Pinterest как инструмент в их непосредственной жизни. Например, исследование показывает, что в то время как женщины пишут одежду, чтобы получить идеи, мужчины чаще связывают предметы, которые они хотели бы купить. В докладе говорится, что «женщины используют Pinterest гораздо более привлекательным и мотивационным способом, чем мужчины, которые с большей вероятностью будут использовать [Pinterest] в качестве визуального инструмента для закладок. «Так почему бы не принять эту идею функциональности и полезности и запустить с ней? Как насчет контактов, связанных с работой? Pinterest может создавать контакты, относящиеся к различным профессиям, и позволяет легко переносить их на настольные программы и приложения для презентаций, которые позволят мужчинам (и женщинам) использовать это, чтобы сделать что-то для работы или, по крайней мере, для какого-либо проекта, они «Привлечены». Любые типы дополнительных функций, предлагаемых Pinterest, которые позволяют напрямую использовать контакты, могут увеличить охват Pinterest. Создание содержимого Pinterest, непосредственно передаваемого для использования в других программах или программном обеспечении, может, по сути, пройти долгий путь. (Для соответствующего чтения см. Статью: Должно иметь программное обеспечение для домашнего офиса .)

Форматирование

Pinterest по-прежнему рассматривается как цифровой скрапбукинг. Даже если тип контента на Pinterest изменен, Pinterest, возможно, придется встряхнуть чувство скрапбукинга, чтобы привлечь некоторых мужчин. Брэндон Харрис, соучредитель Dartitup, который представляет собой онлайн-приложение, похожее на Pinterest, но имеющее целевую аудиторию для мужчин, говорит: «Scrapbooking - это не то, что естественно для парней. Девушки собирают альбомы для свадеб и идей, потому что они делают это за пределами Pinterest в любом случае. «Возможно, тип типа доски объявлений со ссылками на личные заметки и т. Д. Может быть способом для Pinterest. Manterest, еще одно онлайн-приложение с более «мужественным» чувством, на самом деле заменило булавки и сердца ногтями и кулаками. Возможно, чтобы увеличить свою мужскую аудиторию, Pinterest может предложить пользователям ряд стилей форматирования, из которых можно выбирать.

Сети

Предоставление инструментов и функций, позволяющих групповые обсуждения, а также создание потенциальных социальных сетей вокруг тем, которые интересуют мужчин, также может быть полезным. Это потребует от Pinterest добавить несколько функций, которые обеспечивают большее взаимодействие между группами контактов. Например, форум комментариев может быть расширен на страницы комментариев группы функций по темам, представляющим интерес для мужчин i. Для того, чтобы начать разговор, вам могут быть предложены конкретные практические видеоролики или сообщения об испытаниях велосипедов, автомобилей и гаджетов, а также лица из партнерских отношений с брендом.

Нижняя линия

Пользователи Pinterest являются преимущественно женщинами, но число мужчин-пинтеров растет с поразительной скоростью. Однако, чтобы проникнуть в определенные части мужского населения, которые могут не решаться принять то, что они считают онлайн-версией женского прошлого, существуют некоторые тактики, основанные на мотивах и поведении этой демографии, которые могли бы помочь Pinterest выиграть этот раздел рынка.(Заинтересованы в другой статье, в которой рассматриваются тенденции по гендерным вопросам? См. Статью: Являются ли женские портфели лучше, чем мужчины?)