С момента своего запуска в конце 1990-х годов Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) выросло стать доминирующим лидером в поисковых процессах, связанных с Интернетом. Настолько, что его имя ввело наш лексикон в качестве глагола для описания онлайн-поиска («Я googled рецепт»). У компании есть только два прямых конкурента с существенным долей рынка. Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) Bing и Yahoo Inc. ( YHOO) поиск. Тем не менее, его наиболее угрожающая конкуренция может исходить от поисковых систем в веб-сайтах и ​​приложениях, которые предлагают больше, чем просто поисковые запросы, например, Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ).

Рынок онлайн-поиска - золотой, что составляет почти половину всех рекламных расходов в Интернете. Согласно оценкам eMarketer, расходы на рекламу во всем мире достигнут в 2015 году 170 миллиардов долларов, при этом поисковые объявления составят 81 миллиард долларов. Прибыльный характер поиска означает, что он является одной из самых яростно конкурирующих арен в онлайн-мире.

Основные игроки в поиске

• Google

Google была основана Ларри Пейджем и Сергеем Брин, когда они были студентами в Стэнфордском университете, и была основана в 1998 году. Уже более десяти лет компания является лидером в онлайн-поиске и как от июня 2015 года, их веб-сайт считается самым популярным в мире по данным веб-трафика компании Alexa Internet, Inc. Google похвастается 64% -ной долей американских настольных поисковых запросов по состоянию на апрель 2015 года, по данным интернет-аналитики компании comScore. Компания зарабатывает деньги в основном за счет продажи интернет-рекламы, и в этой области они также доминируют. По оценкам EMarketer, доход от рекламы в поисковых объявлениях Google в 2015 году составит 44 миллиарда долларов во всем мире, что составляет 54,5%, а Microsoft и Yahoo - всего 6,5%.

Результаты поиска Google продолжают быстро развиваться, что позволяет напрямую отвечать на запросы. Соучредитель и главный исполнительный директор Ларри Пейдж переименовал раздел «знания» в поисковое подразделение, и в некоторых случаях результаты поиска начали показывать прямые ответы вместе с обычным списком соответствующих ссылок. (См. Также «Кто является основными конкурентами Google (GOOG)?)

• Bing

Microsoft запустила свою поисковую систему Bing в 2009 году, конкурируя напрямую с Google. Bing взял на себя роль своего предшественника под названием Live Search, который был запущен в 2006 году. Microsoft инвестировала значительные средства в продвижение Bing, и ей удалось увеличить свою долю рынка в относительно короткие сроки.В 2009 году Bing также начал использовать Yahoo Search. По данным comScore, на сайтах Microsoft на 20 апреля доля пользователей настольных компьютеров США по состоянию на апрель 2015 года составляла 20%. Как и Google, Bing зарабатывает деньги от продажи онлайн-рекламы, что в настоящее время позволяет клиентам размещать рекламу вместе с результатами поиска Bing и Yahoo.

• Поиск Yahoo

Yahoo начал работать как онлайн-каталог в 1994 году, а к 1998 году он стал самой популярной отправной точкой для веб-пользователей. В 2001 году поиски Yahoo были использованы Inktomi. После этого он использовал технологию Google до 2004 года. Yahoo также известен во всем мире своим веб-порталом, который предлагает контент по таким темам, как спорт, финансы, музыка и фильмы. Согласно comScore, сайты Yahoo имеют 12% -ную долю поисковых запросов в США по состоянию на апрель 2015 года.

• Другие

Спросить Сеть и AOL имеют скромную 1,8% и 1,1% долю на рынке настольных компьютеров США соответственно, согласно comScore. Baidu - ведущая поисковая система в Китае и занимает четвертое место в мире по версии Alexa Internet. Однако, поскольку его результаты в основном актуальны только для китайских пользователей, вряд ли он станет крупным конкурентом Google за пределами Китая.

Косвенный конкурс на поиск в Google

• Amazon

Выступая в Берлине в 2014 году, исполнительный председатель Google Эрик Шмидт сказал: «Многие считают, что наше основное соревнование - Bing или Yahoo. Но, действительно, нашим самым большим конкурентом в поиске является Amazon. «

Он отметил, что очень часто покупатели обойдут Google, заявив, что« в прошлом году почти треть людей, желающих купить что-то на Amazon, - это более чем в два раза больше, чем прямо в Google. «Исследование Forrester Research поддерживает заявление Шмидта, показывающее, что 30 процентов онлайн-покупателей отправляются непосредственно на поиск Amazon против 13 процентов, начиная с Google. Более того, поиск продуктов, естественно, является одним из самых прибыльных и, тем самым, очень важным с точки зрения бизнеса. (См. Также «Как Amazon конкурирует с Google.)

• Facebook

Ощутимая угроза со стороны Facebook вырисовывается с помощью социально ориентированного поискового чертежа из сокровищницы данных компании. В 2015 году более 1,4 миллиарда пользователей и глубокое понимание своих интересов и отношений, у Facebook есть компоненты, чтобы сделать грозную альтернативу поиска. Выступая на конференции TechCrunch Disrupt, генеральный директор Mark Zuckerberg заявил, что Facebook может использовать свои активы, чтобы конкурировать в поисках, заявив, что «Facebook имеет уникальную возможность ответить на вопросы, которые есть у людей, например, какие рестораны суши в последнее время посещают мои друзья в Нью-Йорке и понравилось? Это вопросы, которые вы могли бы потенциально сделать с Facebook, которые вы не могли бы сделать ни с чем другим, мы просто должны это сделать. »(См. Также« Почему Facebook является самой большой угрозой для рекламного трона Google ».)

Нижняя линия

Возможно, индустрия поиска в Интернете в США стала дуополией, контролируемой Google и Bing, поскольку Bing поддерживает поисковую систему Yahoo , Комбинированный поиск с использованием Bing составляет 32% от U.S., а Google - 64%. Хотя маловероятно, что Bing обойдет Google, поисковые системы в Amazon, Facebook и других сайтах могут способствовать изменению парадигмы в онлайн-поиске.