Еще до того, как фильм был выпущен, The Walt Disney Compan's (DIS DISWalt Disney Company100. 64 + 2. 03% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). Звездные войны. Эпизод VII: The Force Awakens, как ожидается, разрушит записи кассовых сборов по всему миру и разберется миллиардами в дополнительных доходах, связанных с продажей товаров. В дни, предшествовавшие дате выхода 18 декабря, давление на Disney для предоставления привлекательной аудитории и весьма прибыльного взноса в почтенную франшизу Star Wars было огромным, так как Episode VII ознаменовал собой первый фильм о Звездных войнах, который будет выпущен через десятилетие. Он также первый вышел под брендом Disney, с момента его приобретения Lucasfilm в 2012 году. Более того, за несколько месяцев до фильма аналитики прогнозировали 2 миллиарда долларов в глобальных кассовых розыгрышах для нового фильма и 5 миллиардов долларов в первом году продаж товаров.

(Подробнее см. Также: «Звездные войны» Сила пробуждает наследие звездных разрушительных доходов (DIS) и почему франшиза «Звездных войн» настолько ценна? (DIS))

Disney Поставляет товары

Прошло более месяца с тех пор, как The Force Awakens удалили экраны фильмов по всему миру, и операторы Disney могут наконец вздохнуть с облегчением. Верный предсказаниям, TFA стал огромным хитом, который составлял $ 1. 9 миллиардов в глобальном масштабе (Box Office Mojo) и установление рекордных для продажи билетов в США. На товарном фронте, как акционеры, так и аналитики были бы довольны цифрами: Исследовательская фирма NPD Group сообщила, что в 2015 году было продано 700 миллионов долларов на товары Star Wars, частично благодаря раннему выпуску игрушек в сентябре Force Force (когда розничные торговцы начали продавать товары Star Wars рано). Кроме того, игрушка BB-8, контролируемая приложением от Sphero, была восьмой продажей самой продаваемой игрушки в 2015 году - впечатляющим подвигом, учитывая, что фильм был выпущен только в четвертом квартале этого года. Если прошлое есть какое-либо указание, то продажи товаров Disney имеют сильную корреляцию с работой кассового проката данного фильма. Например, игрушки из Disney's Frozen, которые собрали более $ 1. 2 миллиарда во всем мире, заработал 531 миллион долларов на продажу в 2014 году в соответствии с группой NPD. Более того, несмотря на то, что он был выпущен в 2013 году, «Frozen effect» продолжает сохраняться для Disney с 13-процентным всплеском с FY2014 до FY2015 в доходах от потребительских товаров - всего 4 доллара. 5 миллиардов за FY2015, отчасти благодаря популярности Frozen.

Потребительские товары: Хвост, который валяет собаку?

С такими привлекательными показателями продаж в начале после выпуска фильма было бы разумно, чтобы Disney рассмотрел влияние мерчандайзинга на будущие взносы в серии «Звездные войны».В конце концов, сегмент потребительских товаров составлял 9% доходов медиа-гиганта FY2015, даже до того, как он полностью учитывал влияние The Force Awakens. Кроме того, не только продукты очень прибыльные, но и самый высокий сегмент рынка Диснея, как показано в таблице ниже (экспонат B). Поэтому потребительские товары определенно были приоритетом, когда исполнители Disney отбросили выпуск Episode VIII с марта по декабрь 2017 года, пытаясь в полной мере использовать рождественскую игрушку и среди слухов о переписывании сценариев, чтобы показать популярным главным героям больше особенно для того, чтобы, возможно, произвести продажи товаров. Стоит также отметить, что, несмотря на популярность нового фильма, цена акций Disney упала примерно на 17% с момента выхода фильма из-за общего распродажи рынка, а потери в подписчиках объясняли сеть ESPN от Disney. Другими словами, посмотрите на будущие решения руководства по дальнейшему использованию своей интеллектуальной собственности в «Звездных войнах» и других франшизах, генерирующих денежные средства, и отказаться от кабельных сетей.

Экспозиция A: Mix of Disney Mix (FY2015)

Экспозиция B: Операционная маржа Диснея по сегменту (FY2015)

_{Обе диаграммы: Автор создан на основе данных компании}

(Для более , см. также: Сила не спасет Disney от потерь ESPN)

Bottom Line

По всем данным, «Звездные войны»: Эпизод VII: The Force Awakens был огромным успехом для Disney. Имея почти 2 миллиарда долларов в доходах от кассовых сборов и 700 миллионов долларов продаж товаров, всего через месяц после выпуска, похоже, что Force наконец вернулась к франшизе Star Wars. С таким прибыльным потенциалом доходов в Star Wars, Disney отменил выпуск следующего взноса до декабря 2017 года, чтобы полностью воспользоваться преимуществами праздничного безумия и, возможно, переписать сценарий, чтобы сосредоточиться на персонажах, которые являются товар рисует.