Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) появилось в 1998 году. быстрое восхождение на первое место поисковых систем, которые компания еще не отказалась. В течение прошедших лет многие поисковые системы надеялись вытеснить Google на вершине подиума или, по крайней мере, предложить бегемоту некоторую законную конкуренцию. При первом запуске Google большинство веб-пользователей, из которых была небольшая доля по сравнению с 2015 годом, использовали альтернативы, такие как Lycos и AltaVista для проведения поисков. Тем не менее, эти компании быстро стали устаревшими, поскольку пользователи тяготели к простому дизайну и удобному интерфейсу Google. Другие конкуренты, такие как Yahoo (YHOO) и MSN, сумели цепляться за небольшие доли на рынке, поскольку Google продолжал расти, а позже конкурсанты, такие как Bing, безуспешно пытались подтолкнуть Google и предстать перед ними как поисковый запрос для большинства веб-пользователей.

В то время как десятки поисковых систем пришли, попытались и не смогли эффектно конкурировать с Google, одна компания позиционировала себя, начиная с 2015 года, как грозный соперник гигантской поисковой системы. По иронии судьбы, эта компания, в то же время прочно укоренившаяся в индустрии dot-com, вовсе не является поисковой системой. Тем не менее, это компания, о которой все слышали, и большинство пользователей Интернета посещают на регулярной основе: Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) ,

Как Facebook и Google Compete

На первый взгляд классификация Facebook как прямого конкурента Google может показаться странным. В конце концов, эти два веб-сайта служат совершенно другим целям для конечных пользователей. Один из них - поисковая система, а другая - социальная сеть. Веб-серферы используют один для поиска конкретной информации, а другой - для общения с друзьями, родственниками и профессиональными знакомыми или для многих пользователей Facebook, для самообучения, хроники мелочей их повседневной жизни и публикации тысяч фотографий.

Чтобы понять, почему Facebook стоит в качестве единственного реального конкурента Google, нужно быть знакомым с моделью, используемой обеими компаниями для зарабатывания денег. Как известно большинству людей, Google ничего не делает, когда человек использует его для поиска столицы Нью-Гемпшира или для поиска направлений в ближайший Ваффл-Хаус. Аналогично, Facebook не делает ни копейки, когда пользователь входит в систему и объявляет миру, что он ел на завтрак или даже когда новый участник подписывается для учетной записи. Для подавляющего большинства пользователей Google и Facebook предлагают свои услуги бесплатно.

То, как Google и Facebook грабли в миллиарды долларов дохода каждый год, взимают плату с рекламодателей за высокие пошлины за размещение своих продуктов или услуг перед ордами пользователей обеих компаний.Каждый день поисковики Google и плакаты Facebook генерируют доход косвенно; чем больше посетителей посещают сайты, тем более востребованы они для рекламодателей, что переводит на рычаги и возможность взимать больше за рекламу.

На протяжении большей части 21-го века Google доминировал на рынке онлайн-рекламы с помощью своей программы AdWords. Рекламодатели используют огромный охват Google среди веб-пользователей, платя компании за привлечение трафика на свои веб-сайты. Традиционная модель AdWords - это оплата за клик; Google отображает сообщение рекламодателя среди списка спонсируемых результатов для данной строки поиска, и рекламодатель платит за каждого пользователя, который нажимает на объявление. Чем более конкурентоспособными и прибыльными ключевые слова, тем больше платежей Google за рекламу.

Целевая реклама Facebook

Начиная с конца 2000-х годов, Facebook понял, что может использовать миллионы ежедневных посетителей в том же виде дохода от рекламы. Социальная сеть запустила свою программу Facebook Ads, которая позволяет рекламодателям оплачивать их сообщения, которые появятся в ленте новостей пользователей. В то время как рекламодатели Google ориентированы на пользователей на основе определенных строк поиска, компании, которые рекламируют Facebook, ориентируются на людей на основе конкретной информации в своих профилях. Например, пользователь Facebook, который много публикует информацию о спорте, скорее всего, видит в своей новостной ленте много объявлений, связанных с спортом.

По состоянию на 2015 год Google остается лидером в области интернет-маркетинга, но Facebook делает успехи. Многие рекламодатели сделали переключатель, сославшись на высокие затраты Google и запутанную модель в качестве их главных причин. Хотя поисковая система после того, как поисковая система не смогла стать реальным конкурентом Google, еще один интернет-гигант из-за пределов мира поиска приближается к впечатляющим темпам.