В попытке установить жизнеспособное присутствие в мобильном пространстве Microsoft приобрела производителя мобильных телефонов Nokia в сентябре 2013 года за 7 долларов США. 2000000000. До их приобретения участие Microsoft в индустрии сотовых телефонов ограничивалось программным обеспечением. Windows 8, операционная система Microsoft, была представлена ​​на различных мобильных телефонах, включая устройство Nokia Lumia. В этой бизнес-сделке Microsoft приобрела бизнес смартфонов и мобильных телефонов Nokia, включая связанные с ним компоненты производства. Самое главное, Microsoft приобретает патенты Nokia, лицензии на IP и технологию отображения Nokia HERE.

На первый взгляд, Microsoft, приобретающая Nokia, может мало что значить для лидеров отрасли, таких как Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 85 + 0. 34% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и Samsung. Однако снижение транзакционных и единичных затрат в сочетании с более широкой глобальной сетью распределения и поставок должно оказаться выгодным для Microsoft.

Вертикальная интеграция

С унификацией Nokia и Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 51 + 0. 05% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) , Microsoft приобретает цепочки поставок и производства Nokia и ее мобильных устройств. До своего приобретения Nokia и Microsoft тесно работали над выпуском телефона Nokia Lumia. Nokia использовала урезанную версию операционной системы Microsoft на смартфонах Lumia. Эти ограничения оставили потребителей разочарованными и желающими больше от своих смартфонов. Теперь, когда Microsoft и Nokia интегрированы, они смогут реализовать операционную систему до максимальной емкости.

Корпорация Microsoft вертикально интегрировала свою производственную линию, позволяя получать больше прибыли и более широкие возможности с каждым устройством. Вертикальная интеграция происходит, когда распределение и цепочка поставок компании принадлежат исключительно самой компании. Вертикальная интеграция поможет Microsoft сократить расходы и увеличить прибыль, при этом удовлетворяя нынешних и будущих владельцев Lumia. (Более подробно см .: Могут ли Nokia и Microsoft восстановить свою магию? )

Транзакционные издержки

До унификации Nokia и Microsoft транзакционные издержки препятствовали эффективному деловому отношению между двумя компаниями. Транзакционные издержки возникают при обмене товаров, услуг или информации на рынке. Из-за этих затрат Microsoft и Nokia выпускали смартфоны с субоптимальными операционными системами. Поскольку способы производства становятся интегрированными в Microsoft, транзакционные издержки наверняка будут уменьшаться.Сделанные известными Робертом Коузом транзакционные издержки - это затраты, связанные с переговорами, контрактами, инспекциями и спорами между двумя фирмами. При наличии транзакционных издержек производство менее эффективно и экономически выгодно для обеих сторон. По мере того, как производство мобильных телефонов Microsoft становится вертикально интегрированным, его транзакционные издержки будут эффективно уменьшаться.

Себестоимость

При приобретении Microsoft в настоящее время контролирует все способы производства. Поскольку транзакционные издержки обязательно уменьшатся, так и затраты на единицу. Затраты на единицу продукции производятся компанией, когда она производит, хранит и продает одну единицу продукта. До того, как Microsoft и Nokia объединились, Microsoft заявила, что телефоны Windows собрали менее 10 долларов США за единицу. Однако после его приобретения смартфоны будут расти более чем на 40 долларов за единицу с полностью интегрированным оборудованием и дизайном. Повышение удельных затрат обеспечит увеличение прибыльности, роста и большей доли рынка.

Патенты и лицензии

С более чем 8500 патентами на дизайн Microsoft приобрела полную линейку брендов Nokia, включая Lumia и Asha для использования на будущих телефонах. Интеллектуальная собственность, патенты и лицензии являются важным элементом роста в смартфоне и мобильной индустрии. Кроме того, патентные лицензии Nokia с третьими лицами будут контролироваться Microsoft. К ним относятся существующие лицензии с Qualcomm, IBM и Motorola. В сочетании с существующими патентными соглашениями Microsoft Microsoft будет контролировать оптимальные экономически эффективные патентные соглашения в индустрии мобильных телефонов.

Bottom Line

По пятам первого телефона Microsoft Lumia Microsoft стремится изменить ландшафт индустрии мобильных телефонов. Объединение Microsoft и Nokia дает Microsoft контроль над лицензиями, патентами и производством. Вертикально интегрированный способ производства и ожидаемое снижение себестоимости и транзакционных издержек приведут к повышению эффективности и рентабельности. Однако, несмотря на более эффективные способы производства, тенденции в поведении потребителей не предполагают, что бизнес сотовых телефонов Microsoft будет конкурировать напрямую с Apple.