Среди социальных сетей Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) была тенденция (в том числе спонсируемые тренды), а затем в 2014 году Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) начал предлагать тенденции. Этот раздел можно увидеть в правом верхнем углу на странице Facebook под заголовком «Тенденция. «Мы рассматриваем бизнес-потенциал этих тенденций для рекламодателей и самого Facebook.

В чем заключаются Тенденции в Facebook?

Раздел «Тенденции» содержит ссылки на сообщения, обновления и новостные статьи, в которых есть слова или фразы, которые всплывают в популярности в сообщениях FB. У отдельного пользователя есть возможность настроить этот раздел, например, просматривать тенденции из определенной страны, от избранной группы людей (например, друзей или людей, которых они придерживаются) или на основе определенной категории (например, спорта или развлечений).

Например, во время лучших футбольных матчей можно увидеть тренды, связанные с Лионелем Месси и Криштиану Роналду. Во время церемонии вручения наград Грэмми можно выделить темы, связанные с текущей музыкой. Алгоритмы Facebook постоянно работают в режиме реального времени, чтобы анализировать миллионы обновлений, которые делают его пользователи, идентифицировать фразы, которые становятся популярными, настраивать раздел в соответствии с выбором пользователя (или настройками по умолчанию) и показывать результаты отображения. Для конечного пользователя темы помогают идентифицировать «горячие» тенденции и позволяют пользователю вносить вклад в них в одно мгновение. Facebook выигрывает, заставляя пользователя более активно работать в своей сети и зарекомендовать себя как единый центр новостей с мгновенными обновлениями.

Реклама в трендовом бизнесе

Ожидается, что модель тенденции сохранится, учитывая беспроигрышную ситуацию для всех сторон - социальной сети, пользователей и маркетологов. Тенденции на любом сайте социальной сети пытаются захватить и использовать преимущества непрерывного взаимодействия пользователей, ориентируясь на релевантные объявления. Тенденции и обновления в реальном времени через более широкую пользовательскую базу могут использоваться для достижения нескольких маркетинговых целей. Например, в Twitter есть «Спонсированные тренды», за которые рекламодателям взимается плата.

Во время просмотра игры на ТВ или вживую люди активно участвуют в Твиттере, поделившись обновлениями в реальном времени с помощью твитов. Модель Twitter облегчает быстрое и одновременное взаимодействие, когда пользователь может наслаждаться совпадением и твитом параллельно. Facebook нуждается в выделенном времени и взаимодействии - возьмите себе самоубийство, опубликуйте его, поделитесь им и дождитесь комментариев / любит вливать, а затем отвечать. С тенденциями Facebook пытается проникнуть в ту же лигу, что и Twitter. Facebook уже попытался реализовать формат хэштега, стиль торговой марки Twitter.(Подробнее см. В разделе «Twitter, продвигаемые цены на тренд, теперь 200 000 долларов в день.)

Facebook Advantage

Тенденции в Facebook были свободны от любого платного спонсорства, но это может измениться. По сравнению с Twitter, Facebook имеет преимущество в том, что он знает намного больше о своих пользователях через свои любимые, сообщения, страницы, местоположения и даже через свои клики по объявлениям Facebook. Пользователь в США, который регулярно следит за трендом на «Тур де Франс», может быть хорошим потенциальным клиентом для продажи билетов на мероприятия, показывая соответствующие объявления. Кроме того, он также может стать целью для бронирования авиабилетов, размещения и осмотра достопримечательностей во Франции. Человек, следующий за неудачным событием землетрясения, может пожертвовать больше, когда показывал рекламу таких благотворительных организаций, как Красный Крест.

Но потенциал тенденций не ограничивается одним пользователем. Он может иметь каскадные эффекты для сети пользователя, даже если его друзья в сети не интересуются тенденциями, которые следует соблюдать пользователю. Представьте себе день рождения Павла на следующей неделе, когда будет открыт теннисный турнир U. S. Open. Поль любит играть в теннис, и система Facebook уже знает об этом, так как он поклонник многих теннисистов на Facebook, регулярно следит за обновлениями в теннисе, посещает теннисные мероприятия в своей области (с обновлениями на Facebook) и ставит спорт (теннис) как его предпочтительный выбор в тенденциях Facebook. Дворец Пола Джим связан с ним на Facebook. Джим не интересуется теннисом, но знает о любви Павла к теннису. Алгоритмы Facebook достаточно умны, чтобы сопоставить все эти доступные детали и предложить объявление в сети Пола (включая Джима), которые могут быть прочитаны как «Пол будет 24 на следующей неделе. Подарите Ракету YONEX Павлу. «Эффективность рекламы будет увеличиваться еще больше, если она будет сопровождаться слоганом« Пол любит YONEX », что известно из-за использования и предпочтений Paul's FB.

Преимущества Facebook

Маленькие сообщества пользователей онлайн, которые формируются триггерами таких тенденций можно более эффективно и точно ориентировать маркетологи, вместо того, чтобы показывать статичные объявления для обычных пользователей на стандартных страницах профиля. Эта модель вкусила успех с Twitter. Однако тенденции Twitter позволяют ограничить настройку. Вскоре, горячая тенденция "может быть затоплена миллионами твитов со всего мира, а твиты из вашей предпочтительной сети могут быть легко пропущены. Аналогично, спонсируемые твиты от рекламодателей также могут быть потеряны, что делает их неэффективными. Тенденции в Facebook имеют преимущество над тенденциями Twitter , так как можно ограничить обновления трендов своим предпочтительным выбором людей и брендов, которые он действительно хочет соблюдать. Это приводит к ограниченному содержанию, отображаемому пользователю, с объявлениями t шляпы будут более эффективно размещены.

Бренды и предприятия могут использовать такие развивающиеся тенденции, даже если тренд может быть недолгим. Не только мгновенная продажа или промо, Facebook может поддерживать историю пользователей, которые следовали / участвовали в определенной тенденции в течение своей короткой продолжительности.Затем эти данные можно добывать и использовать позже для определения потенциальных клиентов. Например, Кэти может не понравиться и, возможно, никогда не проявляла никакого интереса, в Bingo Lucky Draw, так как она присоединилась к Facebook. Но она следила за тенденцией на Facebook в течение короткой 30-минутной сессии, когда двое ее активных друзей кричали, что их номера появятся в следующем. Facebook теперь знает, что Кэти может быть потенциальной целевой аудиторией для будущих рекламных объявлений в бинго. Без изменений, такие открытия останутся неизвестными для Facebook и для маркетологов.

Текущее Состояние Тенденций в Facebook

Тенденции к данным в Facebook все еще находятся на стадии становления и еще не открыты для рекламодателей. Существует много возможностей для того, чтобы привлечь пользователей, узнать больше о своих предпочтениях, использовать контент в целенаправленном порядке и поддерживать требования рекламодателей к целевому маркетингу. Однако есть опасения у пользователей и маркетологов, в том числе, что Facebook может фильтровать выборочную информацию для продвижения высокооплачиваемых элементов контента как «трендов». «Такие сомнения могут быть невостребованы, поскольку Facebook был признанным игроком в онлайн-индустрии и полагается на рекламодателей, чтобы оставаться прибыльным. Facebook должен обеспечить, чтобы он эффективно фиксировал подлинные тенденции, правильно обрабатывал данные и использовал информацию пользователя безопасным образом, не ущемляя интересы и конфиденциальность пользователей и рекламодателей. (Подробнее см.: Как Facebook, Twitter, Социальные медиа зарабатывают деньги от вас.)

Внизу

Объявления являются основой онлайн-индустрии. Несмотря на то, что их регулярно обвиняют в вторжении в личную жизнь и предпочтения отдельных лиц, сайты и порталы продолжают разрабатывать новые и эффективные средства для поиска потенциальных клиентов для рекламодателей. Отслеживание тенденций было успешным с Twitter и Tumblr, а новый раздел Тенденции Facebook мог добавить еще больше возможностей для маркетологов.