Baidu Inc. (NASDAQ: BIDU BIDUBaidu241. 54-0. 23% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) является китайским провайдером интернет-поиска с доминирующей долей рынка в Китае в мобильном и ПК-поиске. С другими глобальными поисковыми компаниями, маловероятными для выхода на китайский рынок и преимуществом Baidu в первом направлении, компания пользуется сильной конкурентной позицией среди своих конкурентов в Китае.

Соотношение долга и собственного капитала

С ростом роли долга в структуре капитала Baidu важно следить за коэффициентами кредитного плеча, такими как долг к капиталу (D / E). С 2012 по 2015 год Baidu торговался с точки зрения покупки доли меньшинства или большинства в компаниях, включая Android-приложение для Android 91 Wireless, Nuomi, видео-портал PPS, поставщик электронной книги Zongheng и iQiyi. Поскольку операционные денежные потоки компании были недостаточными для финансирования этих приобретений, Baidu прибегнул к кредитам, что увеличило кредитное плечо компании. Обычно инвесторы должны следить за увеличением долга компании; чрезмерное заимствование может сигнализировать о проблемах впереди, особенно если компания испытывает нехватку денежных средств.

Коэффициент Д / Е рассчитывается путем учета общей задолженности компании и ее деления на ее балансовую стоимость капитала. Коэффициент D / E может определять, несет ли компания чрезмерный уровень задолженности по отношению к ее капиталу, что может указывать на любые красные флаги относительно его способности обслуживать свои займы. Соотношение D / E Baidu неуклонно повышалось с нуля до 2009 года до 0,65 по состоянию на последний квартал, закончившийся 30 сентября 2015 года. Хотя способность компании обслуживать выплаты по процентам неоспорима, коэффициент покрытия процентов выше 15 , его постоянная зависимость от долга для финансирования своих приобретений может создать интерес инвесторов к тому, что компания будет продвигаться вперед.

Операционная маржа

Baidu занимается приобретением; показатели рентабельности, такие как операционная маржа, могут рассказать о том, как компания относится к интеграции бизнеса в свою деятельность. Операционная маржа является одной из наиболее широко используемых финансовых показателей для сравнения компаний в секторах и отраслях. Поскольку фирмы могут отличаться с точки зрения уплаты процентов, операционная маржа позволяет легче сравнивать компании с различными уровнями кредитного плеча. Операционная маржа показывает, насколько компания генерирует прибыль до уплаты процентов и налогов за каждый доллар продаж. Baidu продемонстрировал операционную маржу в размере 17,9% для конечного 12-месячного периода, заканчивающегося 30 сентября 2015 года, что очень мало по сравнению с историческими показателями компании.

С 2006 по 2014 год у Baidu была средняя операционная маржа около 38%.Операционная маржа компании неуклонно снижалась к 2015 году, так как Baidu росла и активно инвестировала в свои маркетинговые и поглотительные усилия, которые создавали много интеграционных затрат. По мере того, как компания расширяется в своих компаниях, не занимающихся поиском, с более низкой маржой, операционная маржа Baidu может продолжать ощущать значительное сопротивление в течение нескольких лет.

Рентабельность капитала

Рентабельность капитала (ROE) позволяет инвесторам оценить, насколько эффективный Baidu был при получении прибыли за каждый доллар обыкновенных акций акционеров, который был использован в компании. Поскольку чистая рентабельность компании неуклонно снижалась в течение последних пяти лет в результате более высоких операционных расходов, необходимых для роста своего верхнего уровня, ROE Baidu снизился с 53,6% в 2010 году до 23,3% в конце 12 -месячный период, заканчивающийся 30 сентября 2015 года. Несмотря на то, что Baidu продолжает пользоваться своим сильным экономическим рвом в сегменте поиска, его конкуренты, в первую очередь Alibaba и Tencent, активно проводят покупки в области электронной коммерции, которые могут угрожать расходовать маркетинговые деньги от Baidu в будущем. Эта все более агрессивная конкуренция может оказаться тягой к ROE компании в будущем.