Программная реклама - это цифровой процесс, который автоматизирует покупку, размещение и оптимизацию медиаресурсов. Партнеры по снабжению и спросу используют автоматизированные системы, которые размещают цифровые устройства в высокоприоритетных контент-провайдерах, таких как веб-сайты и мобильные приложения.

Например, если рекламодатель хочет отправить целевые цифровые сообщения демографической женщине в штате Калифорния между часами 8 а. м. и 8 стр. м. , он может сделать это с помощью программной рекламы. Благодаря использованию рекламных обменов и онлайн-медиа-компаний, рекламодатели могут загружать рекламные носители в интерактивные информационные панели, устанавливать конкретные критерии таргетинга и автоматически устанавливать ставки на размещение цифровых объявлений на ведущих веб-сайтах и ​​приложениях.

Рынок программной рекламы быстро масштабируется, и большинство цифровых рекламных стратегий уже идут полным ходом. Почти каждый крупный бренд, использующий программную рекламу для цифровых кампаний, и с такими компаниями, как Google, предлагает программные рекламные решения, цифровые медиа быстро меняются.

Создание финансовых рынков рекламы

Традиционная реклама требует, чтобы внутренние маркетологи выделяли бюджеты среди 10 или 20 различных медиа-возможностей. Сегодня программная покупка позволяет рекламодателям автоматизировать покупку онлайн-рекламы посредством анализа миллионов возможностей покупки рекламы в секунду.

Это происходит благодаря использованию системы торгов, аналогичной тому, как работает Google AdWords. Если рекламодатель хочет рекламировать в поисковом термине «купальник», он устанавливает сумму ставки в поисковом выражении, равную максимальной, которую он готов заплатить за клик. Затем программные рекламные авто-ставки на поисковый запрос, изгоняя конкуренцию на этот срок, пока он не достигнет максимальной цены.

Если общая ставка превышает максимальную ставку, срок не приобретается. Если, например, максимальная сумма ставки для рекламодателя составляет 40 центов, а конкурс на поисковый запрос составляет только 30 центов, рекламодатель выиграет размещение рекламы всего за 31 цента. Это позволяет повысить эффективность процесса покупки.

Увеличение количества эффективных рекламных каналов

В то время как программная реклама началась как способ для компаний избавиться от остаточных цифровых ресурсов, она расширилась, чтобы предлагать премиум-ресурсы по нескольким каналам. Вместо распределения маркетинговых бюджетов по нескольким рекламным каналам рекламодатели теперь могут использовать несколько каналов.

Программная реклама предлагает размещение рекламы на каждом цифровом устройстве и даже перешла в телевизионную рекламу. Это позволяет рекламодателю создавать маркетинговую кампанию и позволяет программной рекламе размещать рекламу на наиболее эффективных типах цифровых устройств на основе производительности.

Таким образом, маркетологам не нужно беспокоиться о том, какой медиа-канал лучше всего подходит для своих объявлений. Вместо этого высоко интеллектуальное автоматическое обучение автоматически оптимизирует маркетинговые кампании и отправляет их только наиболее релевантным потребителям через лучший возможный рекламный канал.

Настройка сообщений

Программная реклама использует технологию, которая позволяет настраивать интеллектуальные сообщения. Благодаря технологическому обучению и автоматическому оптимизации рекламодатели получают более глубокую информацию о кампании и данные, которые позволяют им настраивать обмен сообщениями для конкретных сегментов потребителей.

Используя эти технологии и информацию о данных, рекламодатели могут создавать несколько с и позволять производительности каждого объявления определять, кто это увидит. Если, например, обнаружено, что один тип рекламного объявления резонирует со старой демографией, а второй тип объявления резонирует с более молодой демографией, рекламодатели могут полагаться на рекламную рекламу, чтобы отправить эти объявления тем людям, которые больше всего заняты.

Улучшение управления рекламными бюджетами

Традиционная реклама требует больших авансовых платежей в обмен на определенные места размещения объявлений. Например, если рекламодатель хочет рекламировать в журнале, ему может потребоваться заплатить тысячи долларов за это место размещения, только чтобы найти, что объявление не работает должным образом.

С программной рекламой рекламодатель может начать и остановить рекламную кампанию в режиме реального времени. Если объявление не дает желаемых результатов, кампания может быть приостановлена ​​и сэкономить столь необходимые рекламные доллары.