Два десятилетия назад вещательная или кабельная сеть могла принести приличную прибыль, транслируя показания черно-белых фильмов и черно-белых фильмов и повторные повторы «Полный дом». Как быстро все изменилось. Телевизионная индустрия пережила быстрые изменения практически во всех областях от производства до распространения на рекламу. Высококачественное оригинальное телевизионное программирование, когда-то ограниченное большими сетями и несколькими кабельными каналами премиум-класса, теперь является нормой. Поскольку зрители привыкли к творческим оригинальным сериям, таким как «Mad Men» и «Breaking Bad», создание высококачественных оригинальных программ стало жизненно важным для долговременного выживания любого кабельного канала или потокового сервиса.

Случай с AMC и Mad Men

Количество оригинальных материалов за последние 10 лет увеличилось, а количество кабельных сетей взорвалось. Согласно докладу Nielsen's 2014 Advertising & Audiences Report, средний американский дом теперь получает 189 телевизионных каналов, что является рекордным и большим прыжком с 2008 года, когда средний дом получил 129 каналов. В прошлом сеть, такая как AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12. 20 + 2. 52% , созданная с помощью Highstock 4. 2. 6 ), могла выжить при показе старых черно- и потому, что другие зрители смотрели аналогичные повторы на других кабельных каналах, погружаясь в свои собственные многократно переплетенные коллекции DVD или направляясь к хранилищу видео (помните эти?).

Но затем появились сетевые потоковые службы, такие как Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ). Внезапно зрители имели бесконечно больший выбор, и эти классические фильмы больше не сокращали его. Если бы AMC собиралась остаться в игре, ей пришлось встряхнуть все и быстро. И сделал это когда-либо.

Что сделает Дон Дрейпер?

AMC дебютировала в сериале «Безумцы» в 2007 году, и она быстро стала критическим любимым и культурным пробным камнем, каждый день привлекающим новых зрителей к сети. С тех пор AMC увеличил свои тарифы на абонентскую плату более чем на 75% и увеличил доход от рекламы на 188%. Шоу было уникальным и хорошо обработанным. Это был также игровой чейнджер в телевизионном программировании. Он стал критически оцененным, номинированным на Emmy оригинальным сериалом в новый вид валюты. Далее последовало «Breaking Bad» и «The Walking Dead», изменив бренд AMC и заставив отрасль обратить внимание на кражу, что хорошо сделанный оригинальная серия может принести.

Серебряный экран Золотой век

Сегодня у людей так много выбора, когда дело доходит до того, что смотреть, а также когда, где и как смотреть.Стигма телевидения была гораздо менее средней, чем фильм, значительно уменьшилась. Среди талантов талантливых фильмов A-list, таких как режиссер Дэвид Финчер («Социальная сеть» и «Уведенная девочка») и актеры Кевин Спейси, Мэтью МакКонахи и Джоди Фостер, собрались в оригинальные телевизионные проекты сериала. Актер Энн Хэтэуэй - последняя звезда звезд Голливуда, чтобы объявить о переходе на телевидение. Она сыграет в драме о жене посла, похищенной в чужой стране. Существует очевидный потенциал для привлечения таланта престижа и получения номинаций на «Эмми». Но для того, чтобы конкурировать в этой новой парадигме, сети должны также признать недостаток - огромные бюджеты, необходимые для создания высококачественных оригинальных программ, таких как «True Detective», «House of Cards» или, что особенно примечательно, «Игра престолов» (shot на местах в нескольких зарубежных странах и не забывайте о тех драконах CGI). Большинство сетей также должны были значительно увеличить свои маркетинговые расходы, чтобы гарантировать аудиторию для этих дорогих проектов.

Например, производство «Breaking Bad» было большой инвестицией для AMC. Шоу стоило около 3 миллионов долларов за эпизод, чтобы снимать в 2010 году и около 3,5 миллиона долларов за эпизод в течение последнего сезона. Заключительные 16 эпизодов отбросили их примерно на 56 миллионов долларов. Это намного больший риск, чем показ старого Hitchcock в пятый раз. Для AMC этот риск окупился.

Для цифровых и сетевых потоковых сетей, таких как Amazon. Com Inc. (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 120. 66 + 0. 82% > Создано с Highstock 4. 2. 6 ), Hulu и Netflix, оригинал p rogramming не имеет проблем. Нет никаких ограничений для разных демографических данных, которые могут обслуживать эти компании, они не связаны рекламными долларами, и у них нет конечного количества слотов для программирования. У Amazon был первый оригинальный программный хит в 2014 году с «Прозрачной», 10-эпизодной комедией / драмой об отце, делающем гендерный переход. С тех пор он заказал второй сезон. Синди Холланд, глава оригинального контента Netflix, рассказала The Hollywood Reporter: «Я не думаю, что какие-то жанры недоступны. У нас есть большая абонентская база, которая потребляет широкий спектр контента. «В рискованном движении, которое окупилось, Netflix заплатил 100 миллионов долларов за два, 13 эпизодов сезона оригинальной серии« Дом карточек ». Будущее оригинального контента

Оригинальные серии (оба ограничены одним сезон, как FX's Fargo, и продолжающийся, как «Безумцы», который длился семь сезонов, позволяет сетям вырастить свою аудиторию. Но даже с такими же звездными показателями, как «Игра престолов» HBO или «Безумные мужчины», огромное количество новых оригинальных программ означает, что зрители будут по-прежнему становиться более фрагментированными, а доходы от рекламы будут продолжать снижаться.

Крупнейшие сети вещания, такие как Fox, ABC, NBC и CBS, составляют сотни миллионов долларов (а в некоторых случаях и миллиарды) долларов от продаж рекламы. Плата за лицензирование и распределение также приносит большой доход. Поскольку аудитория начинает раскручивать свой кабельный шнур, разделяя и изыскивая контент онлайн, сетям придется тратить больше, чтобы конкурировать с HBO и Netflix и, все чаще, Amazon.

Другим огромным преимуществом оригинального программирования является то, что он дает компании эксклюзивную библиотеку исходного контента, которая только добавляет ценность. В будущем люди отправятся в определенную сеть, потому что хотят посмотреть конкретное шоу, а не потому, что в эту сеть входит 200 других каналов. Владение библиотекой контента имеет огромное значение. Эти шоу могут быть лицензированы в местах, где Netflix или HBO не хотят конкурировать, и у них есть потенциал, чтобы сделать сеть местом, которое может обещать отличное шоу, которое кто-то может наблюдать в свое время, в любом порядке они, пожалуйста. С меньшим количеством людей, направляющихся в кинотеатры, ценность оригинальных телевизионных программ огромна. Это заставляет людей настраиваться, переходят ли они на свой кабель, чтобы посмотреть «True Detective» или войти в Netflix, чтобы посмотреть «Orange Is New Black». «

Нижняя линия

AMC - прекрасный пример сети, которая выиграла от первоначальной бизнес-модели серии. Он перешел от стандартной кабельной сети, которая была известна тем, что показывала старые фильмы крупному игроку на рынке оригинальных серий с такими огромными хитами, как «Breaking Bad», «Mad Men» и «The Walking Dead». Однако высокое качество оригинальное программирование стало своего рода гонке вооружений. Чтобы конкурировать, стоимость создания оригинальной серии становится похожей на стоимость создания художественного фильма. Талант и экипаж, которые когда-то издевались над телевидением, теперь стекались на маленький экран. Широковещательные сети должны будут догнать таких, как Netflix и HBO, которые предлагают онлайн-потоковое вещание потребителям, когда и где бы они ни захотели. Престиж и влияние, которое приходит с оригинальной серией и потенциал для этих сериалов для привлечения более широкой аудитории, изменяет старая школьная телевизионная бизнес-модель.