Поздравляем, вы хотите начать свой бизнес. Мы все должны начать с чего-то, и первые шаги могут быть самыми сложными. Обычно у основателей есть видение того, где они хотят начать старт, рыночный сегмент, на который они надеются достичь, и долгосрочные партнерские отношения и потенциал роста, которые они обязательно должны иметь. Тем не менее, многие владельцы бизнеса игнорируют сильное влияние, которое имя компании оказывает на все эти показатели успеха, - имена играют решающую роль в повышении узнаваемости бренда. Владельцы бизнеса должны выбрать имя, которое они могут торговать, бренд и легко продавать через Интернет или другие средства, такие как маркетинг из уст в уста. (Для соответствующего контента см .: Как компании создают бренд. )

Гонка с товарным знаком

Хотя подача заявки на товарный знак может показаться, что это требует больших усилий, это не слишком сложно. Изучая регистрацию государственных и федеральных торговых марок, вы можете увидеть, есть ли бизнес, связанный с вашим, с тем же товарным знаком. Регистрация вашего товарного знака в федеральном масштабе необходима только в том случае, если вы планируете проводить масштабные операции на национальном уровне. Акта ведения вашего бизнеса в США с вашим именем достаточно для обеспечения прав на ваш региональный товарный знак, без необходимости подачи. Ваши права на товарный знак будут расширяться вплоть до границ ваших деловых операций в любой момент времени. Чтобы зарегистрировать товарный знак в Бюро по патентам и товарным знакам Соединенных Штатов, используйте электронную систему электронных заявок на товарные знаки (TEAS). Подача заявок обойдется в 225-325 долларов.

Стратегия 1: Скажите, что вы делаете

Во многих случаях оптимально выбрать стратегическое имя, объясняющее, что делает бизнес. Приложение для медитации Headspace предназначено для создания пространства в вашем сознании с помощью медитации и за ежемесячную плату, ClassPass дает вам виртуальный проход к классам в студиях и спортивных залах вокруг крупных городов. Аналогично, функция Facebook также иллюстрируется его именем - веб-сайт является более или менее сегодняшней адресной книгой прошлого, разделяющей друзей, коллег и знакомых с помощью фотографии профиля Facebook.

С помощью этой стратегии предприятия выбирают часто используемые слова или фразы. Эти слова объясняют, что делает бизнес, и что люди, которые не имеют предварительного знания о бизнесе, могут найти Google на своем веб-сайте. Учредители, использующие эту стратегию, должны быть осторожны с тем, чтобы компания продавала только конкретную услугу или продукт. Для многих компаний взлет, это служит более безопасной стратегией, поскольку стартапы надеются получить доверие в своей области. Компромисс между установкой и выдержкой может быть рискованным, но может окупиться, предоставив бизнес конкурентное преимущество.

Альтернативный маршрут - это выбрать имя, которое не имеет никакого отношения к тому, что на самом деле делает бизнес.Это рискованный шаг, но он работал для некоторых компаний, которые считают себя разрушителями отрасли. (Для связанного контента читайте: Четыре отрасли под угрозой Tech Innovation .) Как только компания, такая как Twitter или Uber, выйдет, имя создаст свое значение и будет говорить само за себя.

Возьмите риск и «Uberize»

Не только Убер создал новый глагол для поиска автосервисов, но также придумал слово, которое люди используют для вещей, кроме транспорта. Бизнес начал стремительно расти с момента его запуска в 2009 году. (См. Следующее: Что такое Uber Worth? ). «Убрать» что-то не обязательно означает заказать автосервис, что само по себе является достижением. У «Uberizing» теперь есть условное обозначение обмена, означающее создание платформы для купли-продажи услуг от человека к человеку. Отрасли, которые были «Uberized», включают в себя что угодно: от гостеприимства (Airbnb), собака, сидящая (DogVacay) до различных рабочих мест и ремесел TaskRabbit.

Веб-маркетинг: необходимый ингредиент

Убедитесь, что ваше имя является поисковой системой. Специалист по цифровому маркетингу должен посоветовать вам разработать стратегию. Как вы планируете привлекать клиентов, это повлияет на вашу стратегию и имя. Например, если вы надеетесь создать клиентов через поисковые системы, вам понадобится имя, которое написано правильно (без Lyft или Flickr.) Если вы надеетесь создать уникальный бренд, имя менее важно. (Чтобы узнать больше, читайте: Как ваш стартап может делать маркетинг / PR на дешевом .)

В конце концов, не слишком сильно догнать доменное имя. Если доменное имя взято на законном сайте компании или squatter, когда бренд становится достаточно большим, вы можете купить домен, если он по-прежнему остается приоритетом. Возьмите некоторый вес с ваших плеч, признав многие компании с альтернативами dot com или именами доменных имен, которые отличаются от названия компании.

Нижняя строка

Помните, что наиболее важные аспекты вашего запуска связаны с фактической добавленной стоимостью и продуктом или услугой, которые необходимы для вашей бизнес-модели. Однако из-за плохого планирования и отсутствия стратегического маркетинга иногда возникают большие идеи в пыли. Сильное имя может помочь вашим маркетинговым усилиям. Выберите имя, которое точно объясняет, что означает ваша компания, или привлекает внимание людей. Учредители могут предпринять более рискованный подход и попытаться создать новое слово - стратегию, которая была очень эффективной для некоторых промышленных разрушителей, таких как Убер. Каким бы ни был план, владельцы должны убедиться, что были проведены надлежащие исследования и процедуры товарного знака, и что веб-сайт будет дружественным к выбранным ключевым словам. Как и все решения, связанные с запуском, все подвержено резким изменениям. Чтобы обеспечить успех, учредители никогда не должны быть женаты на какое-либо имя или результат.