Ipsy - это обновленный стартап, сайт красоты, основанный Мишель Фан. Ipsy. com, запущенный в 2012 году; однако компания начала работу на бета-сайте Myglam. ком. Мишель Фан концептуализировала и развила компанию после того, как она представила огромные мировые взгляды на свои видеоролики на YouTube. Оригинальный сайт, Myglam. com, является неотъемлемой частью того, что становится ипси-империей. Видеоуроки по выбору и применению макияжа также являются важной частью среды ipsy. Цель состоит в том, чтобы привлечь новичков в поисках лучших советов и советов по красоте. Ipsy также поощряет опытных пользователей макияжа делиться своими проверенными по красоте советами с другими людьми.

Мишель Фан первоначально выпустила подписную программу Glam Bag в 2011 году с видео на своем канале YouTube. На сайте собрано более 500 000 пользователей за короткий промежуток времени, а продукты продаются каждый месяц. Пользователи быстро начали делиться своими собственными видеороликами, рассказывая о своем опыте работы с продуктами Glam Bag. В течение шести месяцев сайт начал испытывать проблемы, неспособные обрабатывать огромные объемы данных, привязанных к обслуживанию около 1 миллиона клиентов. Фан видел очевидную необходимость расширения, чтобы предоставить нынешним и потенциальным подписчикам тот опыт, который им нужен. В сентябре 2012 года Фан и соучредители Дженнифер Голдфарб, Марсело Камберос и Ричард Фриас запустили Ipsy. ком. Имя сайта было создано из латинского корня «ipse», что означает «я». Идея компании заключалась в том, чтобы поощрять исследование, рост и красоту каждого человека, подписавшегося на сайт. В то время как Phan остается лицом компании, Camberos выступает в качестве главного исполнительного директора ipsy (CEO), а Goldfarb выступает в качестве президента.

Мишель Фан дебютировала на YouTube в 2007 году как «гуру макияжа» и создала сотни видеороликов и собрала более 600 миллионов просмотров. Канал Phan имеет миллионы подписчиков, и она выступает в качестве пресс-секретаря Lancôme. Она также была представлена ​​в Vanity Fair, Forbes, Vogue и Seventeen Magazine.

Как работает Ipsy

Ipsy - это программа на основе подписки на Glam Bag, введенная в декабре 2012 года. За абонентскую плату в размере 10 долларов США в месяц каждый абонент получает сумку Glam Bag, сумку для коллекционирования, заполненную четырьмя до пяти роскошными, или полноразмерных косметических продуктов. Каждый мешок собран, чтобы предложить подписчикам полный внешний вид макияжа и включает по крайней мере один продукт для кожи, глаз и губ. Все продукты, отправленные пользователям, выписываются на основе полного опроса, проведенного подписчиками во время регистрации. Опыт персонализируется с помощью викторины, которая определяет цвет глаз абонента, цвет волос, цвет кожи и любимые бренды, включая стили одежды.

Вопросы также запрашиваются для сбора информации о предыдущих опытах, связанных с просмотром, просмотре, которые они попробовали или хотели, и о продуктах, которые могут быть интересны, но у них не было возможности попробовать или не позволить себе попробовать , Michelle Phan больше всего волнует тот факт, что ipsy предоставляет подписчикам доступ к брендам, которые они любят, и не могут себе позволить или бренды, которых они никогда не пробовали. Подписчики также могут заплатить ежегодную плату в размере 110 долларов за ежемесячные сумки Glam. Как ежемесячные, так и ежегодные варианты оплаты включают бесплатную доставку. Ipsy начиналась как сайт «только пригласить», но стала популярной рекламой на многих сайтах, включая YouTube и Facebook.

Мишель Фан и другие стилисты, работающие на ipsy, регулярно выпускают видеоролики для макияжа. Подписчики имеют доступ к этим видео через ipsy. Видео можно также получить через канал YouTube Phan и соответствующие каналы YouTube других стилистов. Сумки Glam вместе с видеороликами предназначены для того, чтобы дать подписчикам ipsy полный опыт. Лучшие стилисты, предлагающие видео на YouTube, включают в себя Promise Phan, Бетани Моту, Андреа Брукс и Джессику Харлоу. Все стилисты исключительно используют продукты, поставляемые в Glam Bags, чтобы продемонстрировать, как могут быть созданы образы с указанными продуктами. По состоянию на январь 2016 года, Phan и другие ipsy стилисты посещают более 45 миллионов зрителей каждый месяц. Этот показатель является спекулятивным, основанным на текущих подписках и понравившихся YouTube; однако ожидается, что это число продолжится.

Будущее Ipsy

Ipsy стоит перед самым значительным соревнованием от Birchbox, компании, которая предлагает аналогичную услугу для сравнительных цен. Тем не менее, Фан утверждает, что Birchbox не так персонализирован и не так предан межличностным отношениям с подписчиками. Когда дело доходит до цифр, Birchbox добился успеха с момента его публичного запуска в середине 2010 года. Birchbox использовал всего лишь 12 миллионов долларов венчурного капитала для создания компании, производящей около 125 миллионов долларов в год. Однако некоторые из этих доходов генерируются в результате продажи полноразмерных товаров в Интернете, а ежемесячные поставки включают только продукты размером с образцом, которые обычно предназначены для ухода за кожей.

Фан не обеспокоен. В 2015 году ipsy начал собирать годовой доход в размере 150 миллионов долларов и расширил свои услуги. В мае 2015 года ipsy запустила ipsy Open Studios, чтобы помочь обучить и развить изобретателей красоты и мастеров макияжа. Эти студии позволяют будущим создателям свободно использовать студийное пространство, чтобы практиковать и развивать свои навыки. Форум ipsy Open Studios также позволяет творцам получить доступ к персональному коучингу с Phan, а также к конференциям и сетевым мероприятиям. Многие создатели разрабатывают смены карьеры, советы и трюки, которые будут стимулировать их будущее. Эта студийная программа также быстро становится маркетинговым инструментом для ipsy и ведет к постоянному увеличению подписки. Когда ipsy достигнет точки выпуска своего первичного публичного предложения (IPO), это будет запас, который нужно посмотреть.