Представьте себе на минуту, что у вас есть ваш самый большой конкурент полностью на вашу милость. Кажется невозможным, но Амазонка. com Inc (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) находится в этой ситуации неоднократно. Амазонные веб-сервисы (AWS) розничной торговли e-commerce выросли настолько, что на сегодняшний день он является облачным вычислительным сервисом в мире. Разнообразие Amazon и повсеместность AWS ставят компанию в интересную позицию - AWS необходим для множества конкурентов Amazon. Что именно побуждает Амазонки к этому?

Возможность отжима

Акционеры Amazon ждали десятилетия, чтобы компания опубликовала прибыль и была вознаграждена несколько раз в 2015 году. Эта прибыль пришла не с розничной стороны операций, а с AWS , Рынок объединился вокруг Amazon и так сильно увеличил его оценку, что стал самым ценным розничным продавцом в Америке.

Бизнес-модель Amazon никогда не собиралась получать прибыль. Компания полностью ориентирована на рост и использование своих доходов настолько эффективно, насколько это возможно, чтобы компания могла расшириться в других сферах бизнеса и услуг. Доход от части электронной коммерции используется для запуска Amazon Prime Video, а доход от AWS еще не предназначен для чего-либо. (Для соответствующего чтения см. Что такое веб-службы Amazon и почему это так успешно? )

По мере накопления наличных средств руководство Amazon начнет ощущать давление со стороны акционеров на объявление дивидендов. Это последнее, чего хочет Джефф Безос. Amazon возвращает деньги акционерам, делает все богаче, но препятствует возможному росту компании. Вместо этого, AWS может быть выделено - шаг, который обеспечил бы получателям дивидендов возможность получать ежеквартальный доход, позволяя основным инвесторам Amazon придерживаться компании, ориентированной на рост.

Amazon не заботится

В качестве альтернативы Amazon откажется от оказания давления со стороны акционеров и сохранит AWS в качестве источника дохода, который он использует для увеличения своего основного бизнеса в области электронной коммерции. В этой ситуации казалось бы, что Amazon просто не заботится о том, что делают ее конкуренты. Amazon, разрабатывая и поддерживая выгодные AWS, полностью ориентирована на увеличение доходов, а не на превосходство на рынке. Руководство Amazon определено, что лучшая компания выиграет и уверена, что она переживет конкуренцию. Доход AWS будет использоваться для бесконечного расширения бизнеса, а наличие конкурентов в качестве клиентов является частью ведения бизнеса и сбора денег.

Также есть аргумент в пользу того, что разнообразие продуктов Amazon не конкурирует, а ведет людей к Amazon Prime.Мы знаем, что увеличение количества подписчиков Prime является ключевым приоритетом для управления Amazon, и, возможно, вспомогательные продукты и услуги предлагаются в качестве преимущества для подписки и не более того, что позволяет AWS предоставлять ресурсы для прямых конкурентов, не беспокоясь об этом, влияя на их клиентскую базу. (Подробнее см. Ниже: Почему Facebook является самой большой угрозой для Google Ad-Revenue Throne .)

Уничтожить конкуренцию

Возможно, самый циничный из теорий относительно того, почему Amazon позволяет своим конкурентам использовать AWS что существует долгосрочный план действий. Наиболее интересным конкурентом AWS является Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). В 2010 году Netflix понес большой пожар в своем центре обработки данных, который отправил потоковой компании в поисках альтернативы. С тех пор Netflix переместил весь сайт, данные и потоковые службы в AWS. По оценкам, в марте 2015 года на Netflix приходилось 37% интернет-трафика.

В настоящее время Amazon не может позволить себе потерять Netflix. Netflix является лидером в медиа-революции, и Amazon Prime Video и Netflix борются с кабельными компаниями, чтобы изменить способ просмотра телевидения и производства медиа.

Через десять лет, когда основные студии эволюционировали или вымерли, Amazon Prime Video и Netflix, вероятно, станут двумя самыми сильными медиа-провайдерами в Америке. В этот момент AWS может легко загружать Netflix со своих серверов. Конечно, есть контракты, и Netflix может подать в суд, но как только этот вопрос пробивается через судебные системы, ущерб будет нанесен. В настоящее время нет альтернативы AWS, которая достаточно велика для обработки трафика Neflix, и это дает Amazon огромную верхнюю руку. (Для смежных чтений см .: Netflix, предпринятый для сокращения потребления данных .)

Такая же ситуация повторяется снова и снова. ITV (британская производственная компания) является клиентом AWS. Dropbox конкурирует с Amazon Cloud Drive. Свет в окне. com - огромный международный розничный торговец из Китая. Lions Gate Entertainment Corp (LGF) и Comcast Corp (CMCSA CMCSAComcast Corp35. 54-0. 39% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) оба полагаются на AWS. В какой момент их доход AWS недостаточен для компенсации доли рынка, которую они получают от Amazon?

The Bottom Line

Amazon Web Services является поставщиком десятков услуг для сотен компаний, которые конкурируют с широким кругом предприятий Amazon. Почему Amazon позволяет этим компаниям использовать AWS для обсуждения, но может быть, что они настраивают эти компании на неудачу, что они слишком сосредоточены на доходах или что они запускают AWS для выделения. Какова бы ни была причина, Amazon находится в позиции, за которую будут убивать другие компании.