Когда Новая надежда была выпущена всего в 42 кинотеатрах в 1977 году, немногие из них предсказывали, что франшиза будет даже через десятки лет - гораздо меньше торговых рук за более чем 4 миллиарда долларов , цена Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company100. 64 + 2. 03% Создана с Highstock 4. 2. 6 ), заплаченная за Lucasfilm в 2012 году (на долю Star Wars приходится основная масса от стоимости сделки, хотя некоторое внимание было уделено фильмам, в которых Харрисон Форд носит шляпу).

По состоянию на 25 мая 2017 года - 40-летие первого в мире взгляда на «Звездные войны» - даже то, что 4 миллиарда долларов выглядит как сделка. Так почему же такая франшиза так ценна?

Это демографический графа

С 1977 года все слышали о Звездных войнах. Существует, конечно, первая трилогия, которая охватывала конец 1970-х и начало 1980-х годов, затем вторую трилогию с 1999 по 2005 год, а затем анимационный фильм 2008 года, основанный на анимационном сериале с 2003 по 2005 год (не говоря уже о 1980-х годах) Ewoks "и" Droids "). Дисней выпустил два дополнительных фильма с декабря 2015 года, один из которых открывает третью трилогию. В дополнение к длительной бомбардировке через фильм и телевидение, Star Wars имеет расширенную вселенную книг, комиксов, настольных игр и видеоигр. (Подробнее см.: Как точно зарабатывают фильмы?)

Дело в том, что каждый человек в возрасте от 2 до 60 лет потенциально имел какое-то взаимодействие с франшизой. Это означает, что существует много разных причин для продолжения соблюдения франшизы - ностальгия по некоторым вопросам, новое открытие для других и многие существующие маршруты для входа. Франшиза «Звездных войн» особенно хорошо управлялась на протяжении всей ее экспансии, причем ни одно из побочных материалов, вычитаемых из основной истории, не было рассказано в фильмах. Фактически, рассказы, рассказанные в некоторых видеоиграх и книгах, рассматриваются как улучшение по сравнению с конкретными фильмами.

Это сделано до

Есть несколько эквивалентов вселенной Star Wars, которые разработали один и тот же демографический охват и контент, и все они являются ценными товарами. Одна из них - франшиза Гарри Поттера, которая имеет свое основное место в книгах и фильмах, а также дополнительные потоки доходов от игрушек, тематических парков и видеоигр. Поттервервер скорее всего не взорвется, а Дж. К. Роулинг поддерживает прямой контроль, но потенциал есть. Разумеется, франшиза «Звездный путь» - еще один пример и вдохновляет подобных фэндомов между поколениями. Звездный путь вырос от телевидения к фильму, а не наоборот, как и к «Звездным войнам», но расширенные вселенные параллельны друг другу в разнообразии и досягаемости. (Более подробно см .: «Экономика летних блокбастеров».)

Тогда, конечно, у нас есть Вселенная Marvel, которая была еще одной покупкой Диснея, сделанной до выкупа Lucasfilm.У Marvel Universe появилась еще больше истории, чем франшиза «Звездных войн» и сотни установленных персонажей для работы. Это позволило Disney ускорить производство фильмов и телевизоров, увеличить мерчендайзинг уже на месте и накачивать контент Marvel беспрецедентным темпом. Разумеется, Marvel Studios уже разработала некоторые из своих планов и заслуживает полного признания за мастерскую казнь от Iron Man (2008) до настоящего момента, но магия Диснея в мерчандайзинге добавляет дополнительный доход для каждого фильма. По оценкам, Disney уже вернул покупную цену Marvel к тому времени, когда был выпущен первый фильм Мстителей.

Он выходит далеко за рамки Office

Очевидно, что способность отталкиваться от фильма с тентоном во множество разных областей контента и товаров является ключевым преимуществом, лежащим в основе многих франшиз фильмов. У Звездных войн уже есть большая вселенная, с возможностями вверх и вниз повествовательный поток для новых историй. Он также имеет большой опыт мерчандайзинга, и потребители могут купить практически все, что только можно вообразить. Это включает в себя фигурки, модели, футболки, марки, комиксы, пушки Nerf, комплекты Lego, бутылки с водой, брелки, чехлы для телефона, костюмы, одеяла, кровати, похожие на Millennium Falcon, тапочки, головные уборы, надуманное нижнее белье Дарта Вейдера, часы , держатели визитных карточек, обеденные коробки, канцелярские принадлежности, автомобильные аксессуары, посуда, багаж и многое, многое другое.

Когда «Звездные войны» теперь являются собственностью, Disney продолжит развивать мерчендайзинг и интегрировать бренд и вселенную в свои бизнес-центры и тематические парки. Возможно, мы увидим комнату с темами, где вы сможете спать внутри реплики Tauntaun, но они, скорее всего, начнут с чего-то менее ужасного. Короче говоря, Дисней дает Звездным войнам еще больше возможностей для мерчандайзинга (например, футболки с Микки как джедая) и нового кросс-контента.

The Bottom Line

Нет никаких сомнений в том, что Star Wars стоила $ 4 млрд плюс цена покупки. Кассовые чеки всех фильмов превышают эту сумму, если вы настроите инфляцию, и есть разумная вероятность того, что фильмы с более высоким уровнем дохода все еще будут в будущем. Эти фильмы будут подкреплены множеством мерчандайзинга и побочного контента, который добавит ценность для Disney на долгие годы. Короче говоря, ценность франшизы «Звездных войн» обязана потребителям - молодым и старым - которые платят, чтобы убежать в «давным-давно в галактике далеко, далеко».