Для Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 44 + 0. 11% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), это были лучшие времена и худшие раз.

Компания, основанная на Купертино, начала 2015 год с сильной записки с рекордными продажами iPhone, своего блокбастера из-за роста спроса в Китае. Даже когда аналитики повысили акции, и цена акций выросла выше, Apple превзошла ожидания рынка в последующих кварталах.
Однако окончание компании в этом году не совсем сказка.

Ряд аналитиков предсказал снижение спроса на свои продукты в следующем году. Экономика Китая, которая жизненно важна для будущей прибыли Apple, напыляется, когда она переходит от производства к потреблению. И, новый портфель продуктов компании изо всех сил пытался получить потребительскую тягу и воображение.

Смешанный год

В этом году Apple столкнулась с рядом встречных ветров.

Они варьировались от прохладного приема новых продуктов, чтобы замедлить рост новых инициатив, таких как Apple Pay. Например, Apple Watch получила в основном смешанные отзывы и в настоящее время продается со скидкой в ​​праздничных акциях.

Apple Pay был представлен в Великобритании в этом году и будет в Китае в следующем году. Но его перспективы не кажутся слишком яркими, если учесть, что в 2016 году, по оценкам, он будет зарабатывать 315 миллионов долларов. (См. Также: Будет ли Apple Crack China Mobile Payments Market?)

Проблемы компании могут быть еще более усугублены замедление в Китае. Доход от страны в прошлом году составил 27 миллиардов долларов, а генеральный директор Apple Тим Кук сказал, что страна в конечном итоге станет крупнейшим рынком Apple.

Чтобы быть уверенным, Apple не была единственной компанией, стоящей перед ветром.

Ряд своих конкурентов, включая Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 030. 21 + 0. 42% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и Amazon (AMZN AMZNAmazon .com Inc1, 120. 30-0. 03% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), столкнулись с аналогичными проблемами. Но проблемы Apple уникальны, потому что компания выделяется среди конкурентов благодаря сосредоточенности на брендинге. Он дает премиальную индивидуальность покупателям своей продукции из-за уникальной природы и дизайна своих продуктов.

Но быстроразвивающийся технологический ландшафт угрожает исключительности его продуктов. Например, последний iPad Pro был помечен Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 07-0. 48% Создан с помощью Highstock 4. 2. 6 ) клон и телефоны Android от Google считаются хорошими , если не лучше, как Apple.

Что в магазине на 2016 год?

После большинства позитивных рекомендаций для акций большинства этого года аналитики Apple призывают к осторожности. Они берут свои сигналы от поставщиков компании, которые прогнозировали сокращение запасов на предстоящий год.

Инвестиционный банк Credit Suisse поставил мяч в прокат, сократив прогнозы оценок продаж на декабрьские и мартские кварталы. Похоже, что сокращение связано с «слабым спросом на новый iPhone 6s», поскольку в настоящее время оценивается, что общий объем сборок составляет менее 75-80 млн. Единиц за декабрьский квартал и 45-50 млн. Единиц за мартовский квартал », - сказал аналитик из банк.

Аналогичным образом, исследовательская фирма Raymond James понизила годовую оценку iPhone за весь год с 229 миллионов до 224 миллионов на основе «растущих доказательств более слабых тенденций спроса в цепочке поставок Apple». Фирма прогнозирует, что боль будет наибольшей в течение мартовского квартала ». Сообщается, что iPhone 6C (скорее всего, принесет пользу июньскому кварталу более полно, а iPhone 7 начнет работать в сентябре», - пишет аналитик фирмы.

С другой стороны, некоторые аналитики предсказывают лучшие времена для инвесторов Apple.

Их тезис основывается на оценке акций и появлении ряда технологических тенденций, которые должны принести пользу компании размера и масштаба Apple. Например, Макс Вольф, главный экономист Manhattan Investment Ventures, сказал CNBC, что Apple «очень дешево и работает в банкомате по сравнению со сверстниками, торгующимися в мультипликаторах, которых они не заслуживают». Это должно сделать компанию хорошей ставкой для ценных инвесторов, которые ищут акции роста. Аналогичным образом, ожидается, что растущий рынок новых технологий, составляющих так называемую экосистему Internet of Things (IoT), создаст рынок для новых продуктов Apple, таких как Apple Watch.

По словам Дэн Айвс из FBR Capital Markets, Internet of Things (IoT) представляет собой возможность «большого тангенциального роста» для носимых вещей, таких как часы Apple ». Вход Apple на рынок носителей помог открыть шлюзы для количество других потребительских носимых устройств / приложений, которые будут стоить 20 миллиардов долларов в течение следующих трех лет », - писал Айвс.

The Bottom Line

Apple уже несколько лет работает на рынке продаж на основе продаж iPhone. Тем не менее, компания столкнулась с приближающимся контрольно-пропускным пунктом, поскольку рост iPhone застопорился. В краткосрочной перспективе его резервы денежных средств и сильное соотношение P / E должны помочь компании преодолеть встречные встречные ветры. В долгосрочной перспективе, однако, ему необходимо оживить свой инновационный движок и снова оживить потребительское воображение как дома, так и за рубежом (вместо того, чтобы быть также побежденным), чтобы увеличить прибыль.